国内消费市场向阳而生

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2021年已渐行渐远。在岁月的更迭中，中国消费故事叙不尽人间烟火。

这一年，国潮风生水起。刚刚过去的“双11”购物节，安踏逆袭，总成交额位居天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服行业首位。UBRAS再次打破优衣库多年“垄断”，拿下内衣成交额第一位置。薇诺娜、珀莱雅、夸迪、花西子、百雀羚等美妆品牌表现抢眼，占据不同电商平台榜单前列……

国货品牌之所以战绩斐然，并非偶然。中国制造完备的工业门类和成熟的产业集聚，不仅驱动全球工业增长，更带领国产品牌勇闯天涯。国货崛起不仅是一本生意经，更是一种文化自信自强的表达方式。当愿意在产品创新上下真功夫的国货品牌勇敢“弯道超车”，当一线城市白领和小镇青年共同组成大众消费和品牌消费整体升级的超大市场规模时，体现本土文化元素的国潮风尚顺应了文化消费需求增长趋势，一切变化来的正当时。

这一年，消费升级大潮澎湃。“增强消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，适当增加公共消费”，“十四五”规划纲要指明了全面促进消费的前进方向。曾几何时，电饭煲、吹风机、电动牙刷、感冒药、纸尿裤、化妆品等日常用品成为国人在境外抢购的目标，而国内消费市场中低端产品过剩、高端产品不足、生产体系与消费需求不匹配。

如何跟上时代的步伐，与经济发展不脱节，满足人民对美好生活的向往？提升品质、塑造品牌才能让中国制造更加符合个性化、差异化、品质化的消费需求。加速消费升级提质，需要各项社会经济条件水到渠成，需要软、硬环境协调推进。只有正视消费市场成长中的烦恼，才能清晰勾勒出未来的发展方向。过去这一年，中国企业壮大了智慧零售、社区团购、直播带货、共享服务等商业新模式新业态，中国城市点亮了夜间经济，重点街区文化赋能，便利小店、深夜食堂便民利客，博物馆、图书馆、书店延时焕新。深情拥抱人民，深耕生活沃土，中国消费正行至中盘，将有更多消费业态走向创新与革新。

这一年，“Z世代”“银发经济”从消费者的两端走到了舞台中央。年轻人用全新的视角看待消费，愿意为体验买单，为“共鸣”消费，老年人用追赶的观念接受消费，愿意为服务付费，为“方便”悦己，传承与创新成为不同代际之间共同的消费表达。

国家战略与百姓生活同频，国家发展与大众期待相融，中国消费凝聚了与日俱增的潜力，释放出生生不息的热情。几十载改革开放的接续奋进，我们已夯实根基驶入发展的蓝海，我们已有足够的能力让亿万大众共享经济发展的成果，其中让每个人都生动感受到的，就是消费的提质升级。（本文来源：经济日报 作者：敖 蓉）

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