三亚端午假期旅游市场回暖向好

三亚端午假期旅游市场回暖向好本站　　6月6日，记者从三亚市旅游推广局获悉，结合大数据平台与旅游统计数据，该局通过分析研究发现，2022年三亚端午假期呈现节前活动引流效果凸显，省外过夜游客占比上升；高消费力客群回流，免税购物人均花费同比增长；露营游和水上项目受青睐，亲子家庭出游热度高等特征

　　6月6日，记者从三亚市旅游推广局获悉，结合大数据平台与旅游统计数据，该局通过分析研究发现，2022年三亚端午假期呈现节前活动引流效果凸显，省外过夜游客占比上升；高消费力客群回流，免税购物人均花费同比增长；露营游和水上项目受青睐，亲子家庭出游热度高等特征。

　　三亚逐渐“热”起来了，不只是天气，还有旅游市场。作为上半年最后一个小长假，端午旅游在各种利好政策的刺激下，呈现快速复苏态势。从去哪儿端午期间的搜索热度来看，三亚、成都、重庆、长沙的跨省游搜索热度最高，三亚搜索热度环比上周末提升了3倍。

　　受疫情影响，三亚旅游市场4月遇冷。步入5月以来，随着全国疫情形势逐渐向好，三亚市政府分阶段投放了多轮消费券刺激旅游消费，涵盖离岛免税、旅游景区、酒店住宿、商超零售、美食餐饮，支持“食、住、行、游、购、娱”等多元消费场景。同时，从“五一”以来，三亚各旅游部门组织了全市上百家涉旅企业，联合各涉旅行业开展了持续数月的联合促销活动和旅游推介活动，推出了不同内容的惠客“礼包”，对省内外客群形成了强大的吸引力，节前活动引流效果明显。

　　据百度数据显示，端午节前一周，三亚旅游的搜索热度环比增长22%，约恢复至去年同期的75%，显示出省内外客群较强的出游意愿；LBS定位数据显示，端午假期三亚省外过夜游客占比较节前提高约10个百分点，约占端午期间三亚过夜游客总数的55%。

　　多方合力作用下，端午假期三亚高消费客群加速回流。从不同酒店类型来看，端午假期三亚奢华类酒店入住率近50%，高出全市平均水平约5个百分点，位列各类型酒店入住率首位；海棠湾区域酒店入住率达48.02%，超过全市平均水平约7个百分点。

　　得益于高消费力客群回流，三亚主要客源地游客免税购物意愿迅速恢复。航旅数据显示，端午假期三亚省外进港客源地TOP5为广东、湖南、四川、浙江、陕西，而返回以上客源地的游客中，免税品购物者的占比均在30%以上，超出去年同期水平。今年端午小长假三亚景区和酒店客流量明显增加，旅游市场回暖明显，各旅游企业已经开始着手准备暑期旅游产品，加速三亚旅游市场回流。

　　清明假期以来，露营成为文旅市场当之无愧的顶流，如今其热度依旧不减。百度数据显示，端午假期及节前三亚地区露营游的搜索热度同比增长94%，露营体验成为不少游客端午度假选择。

　　另外，冲浪、潜水、水上乐园等水上项目也备受游客青睐。数据显示，端午假期，参与冲浪、潜水体验的游客数量较“五一”假期增长超过300%；蜈支洲岛、后海等冲浪、潜水热门目的地搜索热度较节前时段提升113%；三亚两大亲水游主题景区（亚特兰蒂斯水世界、梦幻水上乐园）接待量位列三亚主要景区接待人数TOP5。

　　今年端午假期与“六一”儿童节时段相邻，家庭亲子出游热情旺盛，三亚旅游相关职能部门及涉旅企业以“童趣”发力引客，许多涉旅业态还推出了长效优惠产品进行引流。LBS客群画像数据分析表明，5月中下旬以来到访三亚的游客中，家有12岁以下儿童的亲子客群占比达40%。