携程全球合作伙伴峰会市场分论坛 携程品牌营销战略升级 品牌跨界旅行新营销

携程全球合作伙伴峰会市场分论坛 携程品牌营销战略升级 品牌跨界旅行新营销本站　　12月9日，2021携程集团全球合作伙伴峰会市场分论坛顺利举行

　　12月9日，2021携程集团全球合作伙伴峰会市场分论坛顺利举行。作为论坛的重要部分，携程异业品牌合作部门发布了品牌营销合作的战略升级规划，据悉，本次战略升级发布以“旅行，营销无限”为主题，围绕集团产品升级，内容升级，营销策略升级等方向，与行业营销伙伴展开深度交流。

　　在发布会上，携程平台内容部门发布了包含产品升级，内容社区升级，美食林榜单升级等的一系列内容升级规划。

　　2021年，携程已经通过营销产品与工具的升级，搭建全新了“营销内容生态体系”。直播、口碑榜、星球号旗舰店、营销IP矩阵，这些都将为品牌提供更好的营销解决方案。

　　2022年，携程内容平台将全面迭代升级，全新的星力引擎将于明年正式上线，全面赋能内容生态建设，搭建内容生态中心平台，紧密链接客户和达人，实现下单、生产、推广、转化全链路流程，打造旅行创作生态和品销新闭环。

　　除此之外，携程美食林也全方位升级，升级后的美食林榜单以用户意见为主导，加入携程各层级会员投票体系。覆盖城市的数量也由58城增加到66城。更完整的评委体系和旅行美食属性让美食林榜单更加精细化、专业化。数据显示：携程美食林榜单升级后，精优美食内容发布量提升560%，美食内容曝光量增长120%。

　　后疫情时代的旅行生活变革，旅行异业品牌如何在携程实现营销升级？携程市场部品牌营销总经理汪妙聪在《旅行 营销无限》的主题演讲中，从资源到策略两个方向分享了自己的思考。

　　在资源布局上，携程基于场景，节点，内容，线下四大方向，在用户生活场景建立品牌与用户的链接，同时在这些核心优势下，不断进行资源创新，平台跨界。基于旅行，而不止于旅行的资源布阵，更全方位的去满足品牌合作伙伴对消费者的触达需求，用各种出行场景去链接品牌与用户。

　　在营销策略上，她表示，单一的营销模式，已很难与消费者产生共鸣，深度体验营销模式；以及提升品牌塑造与效果转化的品效营销模式，将成为旅行跨界营销的新趋势。用户力、场景力、内容力、产品力是构成旅行策略的关键因素，当四力聚合，跨界营销将更有说服力。

　　2021年携程充分发挥平台优势，与品牌一起创造出了很多经典案例。在用户旅行场景沉浸体验上，携程整合了冰雪目的地/景区优势资源，为沃尔沃S60定制专业冰雪赛道，打造了沃尔沃超人气冰雪旅行IP；在旅行共创文旅产品的深度融合上，携程为奥迪Q7定制【穿越火星】文旅IP，共创穿越火星主题路线打造了基于旅行场景的沉浸式体验营销闭环；

　　而针对旅行高质用户的精准触达需求，携程通过精准私域流量、直播等度的传播，为泸州老窖品牌更深度更有效的触达核心用户；深度出行内容赋能破圈方面，携程为AHAVA绑定以色列旅行的内容，通过众多的旅行博主的旅拍内容与产品体验，将品牌与死海目的地强绑定，品牌理念有了更深更准的传播触达。

　　品牌跨界上，携程品牌营销在积极的做着更多的尝试和突破。现在正在进行的腾程-佳旅计划，整合战略合作伙伴腾讯等媒体的优势资源，结合携程优势出行资源，升级品牌营销体验，提升汽车行业营销能力与合作深度。通过腾讯的海量入口匹配携程精准场景，纵深曝光拓展 驾旅圈层。在形式上，定制多种形式解决品牌的差异化需求。以丰富的内容，联动品牌、携程、腾讯三方，共创驾旅IP，激活品牌的私域裂变。

　　在分论坛现场开展的“内容驱动文旅商融合发展”主题圆桌论坛讨论环节中，携程集团副总裁、携程集团商业拓展和政府合作部CEO王韦，与新绎控股总裁李晓菲、海昌海洋公园副总裁方洪峰、中山大学旅游学院副院长罗秋菊、复星化妆品集团副总裁AHAVA中国总经理屈黎娜、日本熊本市上海事务所所长NAKAMURA MASAAKI、三亚市旅游推广局副局长官茜等嘉宾进行了对话。他们表示，内容营销将带给旅游产业发展无限可能。敢于创新，将打造旅游消费新场景，驱动文旅商融合发展。

　　在携程“深耕国内、心怀全球”的战略指引下，携程新营销体系将不断迭代升级，在品牌营销层面，借助携程旅行的四大核心力，场景体验营销与品效整合营销纵深结合的新营销模式，以旅行造浪，开拓品牌旅行营销的全新生态。2022年，期待与各大品牌共同创造更多可能，更多增量！