云南旅游业破局突围 旅游企业艰难坚守苦练内功

云南旅游业破局突围 旅游企业艰难坚守苦练内功本站　　6月下旬，云南大理古城

　　6月下旬，云南大理古城。街巷又热闹起来，人民路酒吧的歌声此起彼伏，沉寂的古城开始恢复生机。近年来，云南想方设法降低疫情影响，提升文旅品质，破局突围，使一度萧条的云南旅游市场重现生机。

　　“去年，和顺游客从2019年的80万人次降至38.4万人次，古镇内90％的客栈关闭，我们公司亏损了。但我们没有‘躺平’，利用游客少的时机创建5A级景区，新开发了湿地游船线路，修建了游客服务中心和停车场。最近，和顺旅游终于开始回暖。”柏联和顺旅游公司总经理谢金汶告诉记者。

　　在和顺的街巷中，记者看到新开张的快餐厅、咖啡店、马帮邮局吸引了不少游客在小憩。“我认为发展旅游业最重要的是把惠民纾困政策落实好，改善基础服务设施，把外来商户留下来。我们还打造了智慧和顺，给游客、居民提供更加智能化、人性化的服务。”和顺镇普亚增说。

　　过去人们对大理双廊的印象，就是一个字——挤！2019年双廊镇接待游客212万余人次。疫情发生以来，游客锐减，双廊镇着力进行了环境风貌整治和客栈品质提升改造。“我们对客栈进行品质提升改造，客栈一层不设房间，效益增加了，还减少排污量，把高品质的游客留了下来。”双廊镇镇长茶文光说。

　　双廊还精心打造艺术小镇，依托杨丽萍等艺术家，营造艺术氛围；对589户餐饮客栈进行精细化管理，评选双廊最美经营户和精品客栈。虽有疫情影响，客栈酒店今年一季度入住率仍达70％左右。双廊旅游业从“传统粗放”走向“高品多样”。

　　“我们的客户主要来自沿海地区。去年至今跨省游因为疫情熔断了7次，省内游也难开展。去年亏损300多万元，今年直到4月也没营业。我们采取线上宣传丽江非遗文化、加强导游培训、直播带货土特产等自救措施，同时享受到政府的纾困政策，得到退回的140万元质保金和100万元奖补，缓解了困境。”丽江联合假日旅行社副总经理杨爱萍介绍，“我们5月之前还没有省外游客，6月就有了1000多位省外客人。”

　　到丽江的游客不仅难忘丽江的风景，也难忘丽江的演艺节目。《印象丽江》《丽江千古情》等7台演艺节目曾是全国旅游演艺市场的一道亮丽风景。然而两年多来，因为疫情的冲击，丽江多数演艺节目陆续停演。今年以来，仅剩《丽水金沙》和《纳西古乐》还在苦苦支撑。“《印象丽江》自2006年以来演出了18000多场。但疫情以来演出断断续续，去年实行熔断机制后，游客太少，基本停演。但我们停演不停工，积极改版，提升节目品质，练好内功。”印象丽江公司总经理郭建东表示。

　　4月底，全国各地非中高风险地区剧本杀的店家、发行方、作者齐聚丽江，参加第三届丽江文旅游戏剧本交易大会。77部作品参加交易会，从中遴选出12部优质首发剧本向全球剧本游戏店家推介。活动主办方、沄汐沉浸式剧场Siren剧本工作室创始人李择西表示：“传统旅游只能以第三人称的视角了解旅游目的地，而用剧本游戏的形式游历，可以获得以第一视角对旅游目的地的探索与沉浸式体验。目前我们已与腾讯等四大视频平台实现合作。”

　　“目前丽江古城被评为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，丽江红谷坡地艺术园区和雪山艺术小镇成为旅游发展新模式，以‘文化＋’促进文化和旅游深度融合发展。”丽江市文旅局副局长李兆刚说。

　　“疫情影响是危也是机，游客少，就建设好文旅项目。云南文旅产业恢复情况走在全国前列，文旅项目投资逆势增长，跨省游疫情防控熔断政策调整，给云南旅游转型升级带来了机遇。我们今后重点要引客入滇，让国内外游客知道云南是美丽的、来云南是安全的、游云南是温馨的！”云南省文化和旅游厅厅长赵国良对记者说。

　　昆明市重点打造滇池生态文旅IP、翠湖文旅IP等示范项目，提升世博园等5个传统景区的旅游体验，培育打造10个文化旅游街区。大理州加快国家级文化和旅游消费试点城市创建，打造地方特色夜游购物示范街区，形成以下关城区、大理古城为中心，各县城特色彰显的夜间经济发展格局。在楚雄州，彝人古镇2021年上榜国家级夜间文化和旅游消费集聚区，禄丰县恐龙谷二期项目成为云南省文旅融合、转型升级的示范性项目。西双版纳州积极推进国家级全域旅游示范区，特色旅游城市，国家4A级、5A级景区和旅游示范基地创建，西双版纳热带植物园夜游项目等推动了二消产品创新发展，今年“五一”假期，全州11家A级景区旅游人数达10万余人次。

　　据了解，云南省去年接待游客6.5亿人次，实现旅游业总收入超过7000亿元，分别恢复至2019年的80％和65％。今年以来，云南省委省政府出台了纾困和恢复旅游业发展的若干政策，云南省文旅部门积极落实，已公示兑付100家旅行社共4500万元、20家旅游演艺企业共1050万元纾困补助，实行A级景区门票补贴，73家A级景区实施门票减免。这些雪中送炭的纾困措施为低迷的云南旅游业带来了生机和信心。

　　“我在丽江等你回来，从不曾离开……”这是在丽江流行的一首新歌《我在丽江等你回来》，它唱的是丽江，呼唤的是云南旅游的涅槃重生。(光明日报张勇)