复星集团：带动文旅产业发展新活力 赋能未来

复星集团：带动文旅产业发展新活力 赋能未来本站　　疫情对全球旅游业造成了很大的冲击，导致行业内许多企业面临诸多困难和挑战

　　疫情对全球旅游业造成了很大的冲击，导致行业内许多企业面临诸多困难和挑战。但是，伴随着疫情得到控制，文化旅游业的发展也迎来了新的生机。一开始，是跨界康游被普及的利好，后来是紧随消费趋势的体育旅游的普及，这说明了2022年文化旅游业的全新发展趋势会越来越好。也正是源于此，复星集团旅游文化在将来会继续在行业内进行创新，同时将行业现状与自身强项做好了解，为行业带来全新的发展。

　　复星自1992年由几位复旦校友创立后，抓住市场契机，以投资运营ToB板块为主，先后进入医药、地产、制造等行业。1994年，复星成立复星医药。1998年复星医药上市，复星地产成立，至此复星形成医药和地产双主业驱动。

　　随后，复星把握住市场周期性行业机会和国有企业改制浪潮，2000-2004年，复星先后完成豫园股份的收购，友谊复星、南钢股份、国药控股等公司的投资。2007年，复星国际在香港整体上市。上市后，复星加速布局金融业，同时站在全球高度寻找机遇。2007年，复星与海南钢铁公司改制重组，共同出资成立了海南矿业。2010年，复星旗下复星保德基金收购多家海外优质资产，同时复星投资旅游业务的Club Med，并再度扩大医疗板块投资成立复宏汉霖。[1]

　　经过近19年的跨行业投资，复星洞察全球新兴中产家庭的崛起和中国消费升级的机遇，业务布局逐步进化到聚焦家庭消费，延伸至保险、珠宝、旅游、时尚、体育等消费类产业，确立了健康、快乐、富足为核心三大业务板块。2012年，复星迅速投资复星联合健康保险，鼎瑞再保险，星堡老年服务。2013年，海南亚特兰蒂斯兴建三亚亚特兰蒂斯，2014年复星收购Club Med控制权， 2018年，复星旅文港股上市。2019年，复宏汉霖上市。[1]

　　2019年中期开始，复星提出打造“创新驱动家庭消费产业集团”。当前，复星将战略重心明确为深度产业运营，确立聚焦战略，包括战略聚焦、产业聚焦、区域聚焦、投资聚焦等，集中优势力量，做大做强健康、快乐与富足三大业务。

　　目前，复星健康板块以复星医药为核心，布局健康产业关键环节，板块下还包括复宏汉霖、复星联合健康保险、星益健康管理、星堡老年服务、Silver Cross 等公司。快乐板块围绕旅游休闲、市场、体验式产品服务布局包括复星旅文、复星时尚、豫园股份、青岛啤酒、Lavin 等公司。富足板块旗下主要公司有复星葡萄牙保险、H&A，鼎瑞再保险、复星创富、南钢股份、海南矿业、复星保德信人寿、永安财险等公司。[1]

　　1994年，复星成立复星医药。四年后，复星地产成立，至此复星形成医药和地产双产业驱动。随后，复星把握市场和政策浪潮，在产业创业阶段做得风生水起。

　　经过近19年的跨行业投资，复星洞察全球新兴中产家庭的崛起和中国消费升级的机遇，业务布局逐步进化到聚焦家庭消费，延伸至保险、珠宝、旅游、时尚、体育等消费类产业，确立了健康、快乐、富足为核心三大业务板块。复星在“快乐时尚”领域的布局，是从两个维度构建的：线下“快乐”场景辅以愉悦人心的实体产品、线上“快乐”平台辅以高品质的感官内容。

　　豫园商城是复星快乐生态版图最早的切入点。上海豫园旅游商城股份有限公司的前身为上海豫园商场，公司于1992年在资本市场登陆。2017年5月，豫园股份对外披露了发行股份购买资产的资产重组预案，而12月最新的正式协议中，披露将以每股9.98元发行总价值242.3亿元股票，向浙江复星等发行股份购买股权，获得复星近年持续打造的“蜂巢城市”业务及资源，复星国际将持有豫园商城69.73%的股权(原先为26.45%)。这一最新的资产重组代表了公司的集团战略考虑。

　　Club Med是一个大型跨国企业，商业经营的度假村集团，2010年6月，复星以2832万欧元(约合2.1亿元人民币)的价格收购了Club Med7.6%的股权，之后又斥资1302万欧元通过二级市场逐步收购了2.4%的股权，使复星持股比例提高至10%，成为第一大股东，之后又通过一系列报价和谈判，以每股24.6欧元将其余股份全资收购，完全拥有了Club Med，这也为复星集团随后提出的“打造创新驱动家庭消费产业集团”打下了坚实的基础。

　　成功打造围绕Club Med的生态之后，复星在快乐端接连发力：投资Folli Follie，进入时尚饰品领域；投资Caruso、TomTailor、LANVIN、Wolford等进入服装领域；投资太阳马戏，进入 演艺领域；投资Studio 8，进入电影制作领域；携手柯兹纳集团，斥资在三亚打造全球第三座三亚亚特兰蒂斯海洋主题度假酒店等等。2017年12月，复星又与朝日集团签署协议，以66.17亿港元收购后者持有的青岛啤酒股份，交易完成之后，复星持有青岛啤酒17.99%股权，从食品饮料产业嫁接复星的全球快乐生态系统。[1]

　　金融板块是集团最重要的创收来源。2017年，复星集团及其他股东共同发起成立复星联合健康保险，复兴国际持有20%股权，复星联合健康保险在中国市场运营各类医疗保险、疾病保险、失能收入损失保险、护理保险、意外伤亡保险等全生命周期产品。复星深谋远虑，完成多险种布局，为投资端提供资金支持。[1]

　　3月21日，复星旅游文化集团（以下简称“复星旅文”）公布2021年年报。财报显示，2021年，复星旅文营收约92.61亿元，同比增长31.18%；亏损27.8亿元，其中归母净亏损27.12亿元，同比收窄5.35%。

　　快乐板块受疫情影响延续，豫园股份业绩保持韧性。2021年，公司快乐板块实现营收669.0 亿元，占公司营业收入的41%；归母净利润降低6. 0亿元（去年同期为-3. 0 亿元），主要由于体育集团新实体成立，亏损同比增加。疫情反复下复星旅文延续亏损，同比基本持平，2021 年归母净亏损27 亿元（去年同期为-26 亿元）。豫园股份则受益于珠宝时尚和舍得酒业等消费板块的快速增长，收入同比增长12%至510.6亿元，归母净利润同比增长7%至38. 6亿元，支撑板块业绩。[3]

　　疫情拖累公司2021年上半年的业绩，但随着全球疫苗接种率的提高和旅行限制的逐步放宽，下半年的旅游市场有所复苏，公司业绩也有望迎来更大弹性。虽业务持续下滑，但由华泰证券的给出的数据可以看出文旅市场仍然有较大弹性，恢复速度不容小觑。

　　2021年上半年，由于疫情持续蔓延，主要客源地市场暂停境外出行，致使位于阿尔卑斯山的山地度假村（瑞士的圣莫里兹度假村除外）无法于2021年雪季开业。而随着各国边境陆续解封，2021年5月中旬，Club Med重新开放除东南亚以外的若干度假村。[4]

　　由华泰的数据得知，ClubMed在去年下半年录得收入人民币46.4 亿元，同比相比，跨越式增长180.1%，恢复至2019年同期77%的水平。在美洲和欧非中东营业额恢复较快，在美洲的收入较2019年下半年增长1%，欧非中东的收入下降17%，而亚太地区较2019年相比下降了26%。2022年1月和2月收入和容纳能力分别恢复到2019 年同期的81%和82%，欧非中东和美洲ClubMed 收入恢复至2019年同期98%，亚太地区恢复至27%的水平。[5]

　　截至2021年，Club Med在全球六大洲超过40多个国家和地区开展销售和营销业务，并运营64家度假村，较2020年减少一家，其中，于欧非中东设有34家度假村（包括一艘游轮），于美洲设有13家度假村，于亚太地区设有17家度假村（包括在中国的8家度假村）。[4]

　　2021年，Club Med全球销售网络的直销比例达73.5%，相比2019年增加8.3个百分点。

　　截至2021年底，Club Med于全球运营20家山地（滑雪）度假村。其中15家位于欧洲，四家位于亚太，同时，2021年12月开业的Quebec Charlevoix标志着复星旅文正式开启对北美滑雪业务的拓张。

　　复星旅文计划于2022年年初到2024年底，新开17家度假村，2022年继续进行度假村产品的组合升级，同时，Casa Cook及Cooks Club系列品牌未来将在中国筹开三家滑雪酒店。复星旅文表示，到2024年底，连同新开设和翻新的度假村，预计Club Med年容纳能力将较2019年同期增加约20%。[4]

　　三亚亚特兰蒂斯作为复星旅文旅游目的地业务的“种子选手”，自开业以来便倍受关注。截至2021年，抖音“三亚亚特兰蒂斯”定位浏览量累计超过35亿次，“亚特兰蒂斯水世界”定位浏览量累计超过17.5亿次。

　　2021年，三亚亚特兰蒂斯表现亮眼，业绩创下历史新高，收入同比增长18.6%至人民币14.6亿元（平均每日房价同比增长12.3%），到访客户达到470 万人次，入住率上升4个百分点至71.5%。由于春节旺季和防疫常态化，2022 年1月和2月实现收入人民币3.62 亿元（同比增长44.3%），日均房价2,925 元（同比增长11.2%），入住率上升21.7 个百分点至89.1%。[5]

　　在具体的业务上看，截至2021年，三亚亚特兰蒂斯全年营业额14.55亿元，同比增长18.6%。复星旅文表示，三亚亚特兰蒂斯的增长得益于入住率提高4个百分点至71.5%，平均每日房价增长12.3%，同时水族馆、水世界及所提供的其他服务产生的其他营运收入增加。其中7月单月营业额创开业以来单月新高，房间入住率约为96%。

　　据弗若斯特沙利文报告，按2019年客房平均每日房价超过1000元的客房数量计，经营三亚亚特兰蒂斯及Club Med三亚度假村使复星旅文成为三亚规模最大的高端度假村供应商。[4]

　　值得注意的是，2021年，复星旅文交付了棠岸七个单位，并确认6.28亿元为收入。2021年仍有2间别墅可供销售或交付。

　　据21世纪经济报道消息，在疫情防控常态化的大背景下，Thomas Cook顺应短途、高频、高品质的休闲度假方式的发展，针对不同用户群体灵活组合，推出各类“度假+”产品。平台数据显示，2021年三亚目的地消费同比提升15倍。此外，短途周边游模式催生了旅游度假向高频化发展，平台用户每60天就开始规划下一次度假，度假用户年内复购率达34.6%。[4]

　　截至2021年12月31日，托迈酷客生活方式平台（国内版）累计下载量达260万人次，同比增长364%。2021年全年月活跃用户数同比提升377%。2021全年，Thomas Cook中国营业额录得约3.58亿元，同比增长95.1%。2021全年的订单量达27万单，同比增长296.8%。

　　随着欧洲多国解封，当地出行度假热情释放，Thomas Cook英国也迎来新一轮机遇。Thomas Cook英国自2020年正式重启运营，在2021年5月英国放松旅行限制后，成为销售英国去葡萄牙旅游产品最大的在线全年，Thomas Cook英国录得营业额约3.83亿元，订单量达约2.7万单，均实现倍数级增长。[4]

　　复游城中的丽江和太仓两大项目稳步推进。ClubMed 丽江度假村、爱必侬度假公寓、湖区营地等已于2021年下半年均已投入运营。公司预计可售度假酒店和住宿项目将于 2022 年底至2023 年竣工。公司预计室内滑雪场、Club Med Joyview 度假酒店、太仓复游城、主题商业街等将于2023年下半年开业，其余项目将于未来两三年内全面完工。[5]

　　3月22日，复星旅文在2021年年度业绩发布会上表示，虽然今年一季度，复星旅文在亚太的产能仍受一定的影响。但从3月11日开始，Club Med民丹岛和吉普岛度假村将重启；珍拉丁湾度假村也会在4月1日随着马来西亚的开放，开始接待全球的游客；Club Med 巴厘岛度假村也将作为亚太区最后一个重开的度假村，在今年5月底或6月开放。

　　作为复星集团旅游文化的董事长，钱建农曾指出：目前文化旅游业的发展趋势还没有定性，但是，复星旅游文化会一直凭借自身的创新与努力来推进全球化旅游的觉醒与复苏，使文旅行业跟上时代步伐、满足群众需求。过去是，现在是，未来，也一样会！因为复星旅游文化是一个从中国生根发芽的全球化旅游企业！

　　疫情对全球旅游业造成了很大的冲击，导致行业内许多企业面临诸多困难和挑战。但是，伴随着疫情得到控制...