眉山彭山：探索融合发展新模式 构建全域旅游新格局

眉山彭山：探索融合发展新模式 构建全域旅游新格局本站　　打造彭祖养生等康养品牌，积极争创天府旅游名牌和文旅融合示范区

　　打造彭祖养生等康养品牌，积极争创天府旅游名牌和文旅融合示范区。彭山区立足生态功能定位、自然资源禀赋和历史文化特色，紧盯目标，抢抓天府旅游名县创建机遇，扎实推进全域旅游发展。

　　阳春三月，这里成了成都及周边游客的“网红打卡地”。春光明媚下，成片油菜花竞相开放，花群成海，微风吹拂，金浪翻滚，错落有致的栈道在河流上蜿蜒，宛如一幅动态的美丽画卷。

　　“青城天下幽、峨眉天下秀、彭祖天下寿。”2月16日，彭祖山正式获评国家4A级旅游景区。气势恢宏的彭祖祠、巍峨庄严的齐山双佛、神秘肃穆的彭祖闲室、蕴含天地灵气的采气场集历史文化、养生文化和游览、登山健身、休闲娱乐于一体的彭祖山景区，成了周边市民周末或小长假休闲的好去处，也吸引了无数游客和养生爱好者。

　　而到了每年7月，彭山的空气里都充满了葡萄的味道。葡萄成熟时，驾车前往享受采摘体验游的周边游客不在少数。针对生态、乡村旅游，彭山下大力气，依托丰富的自然资源，采取开发和保护相结合的方式，顺应节气开展橘花节、芍药花节等会节，积极打造了一张张独具特色的生态旅游名片、乡村旅游节会品牌。

　　通过“内功”，彭山区全力推进全域旅游创建工作，突出生态、文化等资源优势，坚持“产城人文旅”融合，积极探索全域旅游发展新模式，努力实现旅游现代化、多元化、品质化，进一步实现“移步皆是景，处处好风光。”

　　“紧盯目标，强力推进，在夯实工作基础保障、产品品牌体系、擦亮文旅形象等方面持续发力。”彭山区将创建天府旅游名县候选县作为全区的一件大事，树立“大战略”意识，高位推动创建工作，打好夯实基础保障、丰富品牌体系、擦亮文旅形象“组合拳”。

　　该区高度重视创建工作，主要领导亲自挂帅，将工作纳入了彭山区委区政府年度重点工作目标督查考核，强化工作部署，细化责任清单，形成了主要领导亲自抓、分管领导牵头抓，责任部门抓落实的创建管理体系。坚持规划引领，完成《眉山市彭山区全域旅游发展规划》《眉山市彭山区“十四五”文化和旅游发展规划》等重点旅游规划，并开展《江口文旅农融合发展片区旅游专项规划》编制工作。在具体推进中，坚持问题导向、目标导向和责任导向，建立了定期拉练、督查通报、联系会商和函询提示等制度。

　　优化全区项目资金使用方向，围绕创建重点，强化资金效能，推动形成“看得见、进得去、能体验”的实体支撑。丰富产品品牌体系，优化“大景区”格局，抓牢抓实A级景区创建，凸显彭山文化特色。树立“彭祖文化”和“江口沉银”两大核心品牌，优化公品供给，切实抓好文旅新业态培育、公共服务提质、文旅形象塑造等重点工作。创新营销手段，实施圈层营销，畅连成都、重庆，互动周边区县，持续做大“朋友圈”，激发市场主体动能，引导文创产品设计开发。

　　同时，为扩大彭山文旅影响力，彭山区通过宣传发动、外宣渠道、创新营销等方式，充分利用微博、微信、抖音等新媒体营销手段，找准爆点，激发“线上+线下”宣传活力，营造出“全区共创，全域共赢”的良好氛围。

　　“我们在品牌、基础、营销上，还有很大提升空间，这也是我们下一步重点突破的重点。”彭山区相关负责人介绍，目前彭山文旅将继续在品牌培育、基础配套、营销渠道上持续发力。

　　首先是创品牌。该区将进一步丰富“天府古堰、世界农园”的品牌内涵，推进古堰新桥创建国家4A级旅游景区，培育江口水镇旅游度假区、生态旅游示范区，推出汉服嘉年华、手作陶器、茶艺沙龙等一批“创意式”“开放式”“沉浸式”多种类型的特色度休闲娱乐项目。提升打造红色研学、文博研学IP，依托美丽田园和城市公园，发展山地运动，开发农耕体验、民宿康养等业态，完成万家水碾、堰上人家等农旅融合项目结合本地特色，该区将继续实施跨界资源要素整合，推出一批名副其实的天府旅游名镇、名村和省级乡村旅游重点村。

　　强配套，彭山将全面促进“城市旅游+乡村旅游+景区旅游”转型升级；研究后疫情经济，打造锦江大学商业街、武阳里特色文化商业街、南巷街创意体验街区、彭祖山温泉体验、半壁山房非遗工坊等新业态产业；持续推进江口沉银博物馆、江口古镇特色文旅小镇等标志性重大文旅项目，推进千亿岷江文旅经济带不断成势成形。

　　重基础，将通过建设旅游集散中心和大数据中心，打造全域智慧旅游平台，实现文博场馆、旅游景区相关数据整合共享；结合“后半篇”文章工作，持续开展旅游通道、城市驿站、旅游厕所、游步道、停车场等旅游基础配套设施建设工作，提升硬件水平。

　　“我们将围绕彭祖长寿和江口沉银两大核心IP，办好彭祖国际长寿养生文化节，积极开展赛事营销、节会营销。深度参与大遗址大灌区品牌活动，共商共谋，绘就发展蓝图，努力将彭山打造为成渝地区双城经济圈周末微度假首选地和巴蜀文旅走廊新名片。”彭山区相关负责人表示。