去年旅游市场复苏 短途游成亮点 今年充满挑战

去年旅游市场复苏 短途游成亮点 今年充满挑战本站　　随着财报季的到来，多家OTA也亮出了“成绩单”

　　随着财报季的到来，多家OTA也亮出了“成绩单”。 3月24日，携程集团公布了截至2021年12月31日第四季度及全年的财务业绩，财报显示，其全年净营业收入约恢复至2019年的56％。事实上，近一段时间，包括同程旅行、途牛旅游等多家OTA也公布了2021年全年业绩报告。从这些OTA中也难看出，旅游市场仍然受到疫情的影响，而各家也都在想尽办法“出招”拓展收入。在过去的一年，本地游可谓是扛起了旅游市场的“大旗”，接下来业绩是否能持续复苏，还要看疫情的防控。

　　根据携程集团发布的2021年财报来看，其去年全年净营业收入为200亿元，约恢复至2019年的56％，同时，2021年Non-GAAP归属携程集团股东的净利润为14亿元。这两项数字在2020年分别为183亿元与-32亿元。可见，相比与2020年，携程的业绩有了明显好转。

　　具体来看，2021年，携程四大主营业务业绩平稳。其住宿预订收入81亿元，交通票务收入69亿元，旅游度假收入11亿元，商旅管理收入13亿元。

　　不仅如此，携程在海外市场也呈现出业绩上的复苏。据悉，携程在新加坡和韩国等市场约有三位数增长，在欧洲市场，其机票预订量在第四季度也进一步恢复，并延续至2022年初。

　　其实，业绩复苏的海不仅仅是携程，此前同程、途牛等在线年全年业绩报告。据悉，2021年同程旅行全年实现营收75.4亿元，同比增长27.1％。而途牛虽然持续亏损，但亏损却大幅收窄，同比2020年更是收窄超90％。

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云分析指出，2021年各OTA业绩恢复，与疫情防控向好和积极开拓本地游、周边游市场有着密切关系。在出境游业务基本停摆的情况下，在线旅游企业能够获得这样的业绩，也与人们出行意愿的提升有着很大联系。

　　与往年不同的是，过去的一年，本地游成了旅游市场的“扛把子”。“除了截流还得开源，各家OTA除了节省了不少开支，更多也在积极想办法拓宽营收渠道。”一位旅行社业内人士谈道到。

　　北京商报记者梳理发现，在携程、同程旅行以及途牛三家OTA财报中均指出，相较于2020年，2021年企业在本地游、周边游市场上持续“发力”，部分产品的交易额甚至高于疫情前的2019年。这部分收入也成为了OTA 2021年业绩的主要增长点之一。

　　其实，受疫情影响，2021年旅行用户出游半径明显缩短，旅游市场转入以本地游、周边游为主。根据途牛出游数据显示，在过去，有近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，游乐园、逛古镇、看展览、宅酒店成为今年春节假期的旅游消费新场景。在这种情况下，各家旅游企业不得不把更多的精力投入到短途游上来。

　　在过去的一年，同程旅行就针对短途周边游市场推出了的主题创意营销IP“48小时”，以此来吸引更多的用户参与。据悉，该活动也为同程旅行带了不少新的用户。

　　而像携程，也联合地方政府深挖当地旅游资源。据携程财报指出，2021年，携程加大了发展周边游以及私家团、主题游等产品的力度。2021年携程旅游的头部供应商售卖的周边和本地游产品交易额，较2019年实现正增长；国内私家团供应商数量较上年同期增长32％，交易额较2019年增长近40％；携程国内主题游产品交易额，较2019年增长超过160％。

　　不仅仅是瞄准了本地游、周边游市场，其实，2021年，不少在线旅游企业也是花招百出，想办法在拓展新的营收渠道。这其中，同程旅行不仅推出了年度现象级产品“机票盲盒”，还对网站进行了适老化改造，试图拓宽用户群。途牛也顺势推出了“酒店＋冰雪”“酒店＋温泉”“酒店＋乐园”“酒店＋康养”等多样化“酒店＋X”产品组合，并拓展“民宿＋”，推出乡村游产品系列，来调头深耕国内市场。携程更是深入玩起了“直播带货”，据悉，2021年，浏览过携程直播的观众人数同比增长171％，44％的用户观看直播后在24小时内下单了直播间商品。

　　在业内人士看来，旅游市场仍受到局部疫情散发的影响，而除了本地游、周边游，“花式”营销几乎成了各家OTA的标配。

　　业绩的回暖也给各家旅游企业增强了信心。不过，今年年初，疫情的变化依旧给旅游企业带来了较大冲击，让旅游市场再度充满了挑战。

　　近日，国家发展改革委等14部门还联合印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，此后，多地也陆续出台了旅游业纾困的措施。

　　“不过，从游客的层面来看，2022年游客出行的热情并未消减。只是在出行选择上更加谨慎，这些都与疫情变化有关。”业内人士谈道到，“接下来是清明、‘五一’假期，随着天气的转暖，相信外出旅游的人们也会逐渐多起来。旅游市场会进一步复苏。”

　　此外，吴丽云也认为2022年旅游市场应该会表现得的更加积极。，“在疫情常态化下，随着疫苗注射的普及，国内游客对于旅游的需求也在进一步提升，同时，旅游企业也在不断探索新的市场。综合来看，2022年对于旅游企业来说，是更值得期待的一年。”吴丽云说道。（关子辰 张怡然）

　　2022年8月9日，内蒙古自治区兴安盟，选手在那达慕大会上参加射箭比赛。日前，兴安盟那达慕正在内蒙古兴安盟科右前旗乌兰毛都草原举行。本届那达慕大会期间将举办诗歌那达慕、传统美食那达慕、音乐那达慕以及、射箭、搏克比赛等活动。

　　2022年8月8日，在重庆万盛经开区南桐镇金兰坝村，青山绿野与金稻田和鱼塘相互映衬，田野的线条在稻田中穿梭，美不胜收。近年来，当地加快采煤沉陷区生态环境修复，将绿色还给矿山，昔日采煤沉陷区，今日放眼满山绿。

　　近几年，青海省不断加大投入和保护治理力度，持续推进青海湖流域生态环境保护和综合治理工程，流域生物多样性和物种丰富度显著提升，吸引来自全国各地的游客前来旅游休闲。

　　随着暑期到来，天台山进入旅游旺季，当地高度重视文化旅游融合发展，不断挖掘提升太阳文化资源，聚力打响日照太阳文化品牌。

　　暑假期间，东港区充分发挥村镇新时代文明实践所作用，招募老师、志愿者等深入到268个乡村书屋，为学生开展各类教育服务，让孩子们度过一个快乐充实的暑假。

　　四川省华蓥市禄市镇姚家塝村在灼灼其华的紫薇花和翻着金浪的水稻点缀下，恰似一幅恢宏绚丽的锦绣画卷。

　　2022年8月3日，由中铁十一局施工的湖北省襄阳市环线提速改造工程跨襄阳北编组站大桥T3主墩顺利实现转体。

　　近年来，该县大力推广蜜蜂养殖产业，通过公司+合作社+蜂农的发展模式，形成了集养殖、加工、销售为一体的产业链，拓宽了农民的增收渠道。

　　2022年7月29日，河南省三门峡市西闫乡东吕店村农民为铁棍山药进行管护作业。盛夏时节，豫西大地黄河南岸广袤的田野里，红薯、铁棍山药、葡中药材等农作物长势喜人，农民们正抢抓农时进行管护作业，田间地头一片忙碌景象。

　　2022年7月28日，江苏省淮安市淮安区钦工镇条沿村1500亩梨园内，脆甜可口的翠冠梨挂满枝头，农户们忙着采摘、装箱、运输，呈现一片繁忙的丰收美景。今年夏天持续高温，市场行情看好，预计全村梨子总销售超千万元，人均增收超2000元。

　　2022年7月26日，辽宁省沈阳市30余位小学生在辽宁猎鹰国防教育基地参加暑期国防教育夏令营活动。八一建军节前夕，学生们通过军事拓展项目训练，培养自主独立的生活习惯和吃苦耐劳的意志品质，同时增强了学生们的国防意识。

　　湖南张家界市武陵源景区天子山索道工作人员对索道运行设施进行安全检查。该景区在做好疫情防控、预约游览等服务保障措施的基础上，加大对景区内高空客运索道的安全隐患排查力度，保障高温天气下旅游接待安全。

　　2022年7月24日，河北省遵化市团瓢庄乡山里各庄村在废弃尾矿上修建的景区灯火通明、人来人往，热闹非凡。

　　2022年7月22日，江苏省宿迁市宿迁印象·袁家村，江苏省非物质文化遗产之一——跑驴（丁嘴跑驴）非遗传承人在为游人表演

　　2022年7月20日，在浙江省湖州市德清县阜溪街道龙胜村小山漾淡水珍珠养殖基地，养殖户在采收珍珠蚌。

　　2022年7月18日，有着“天鹅之城”美誉之称的河南省三门峡市天鹅湖国家城市湿地公园，湖面上密密层层的荷叶铺展开去，与蓝天白云城市相连接，犹如一幅美丽的画卷

　　2022年7月17日在江苏启东中远海运海工码头拍摄的世界首艘3000吨级自升式风电安装船。

　　国家重点工程常益长高铁铺轨成功通过由中铁五局承建的常益长高铁全线控制性工程——资水特大桥，为常益长高铁建设早日通车运营奠定坚实基础。常益长高铁资水特大桥全长9267.57米，是常益长高铁全线的重点控制性工程。