旅游新闻速览丨假期旅游数据、热门旅游方式、青年游客市场

旅游新闻速览丨假期旅游数据、热门旅游方式、青年游客市场本站　　2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，实现国内旅游收入646.8亿元；湖北省“五一”期间周边游、微度假、露营游、休闲夜游等受青睐；青年游客逐渐成为旅游消费的主力，其观念、品位、喜好，推动着旅游产品不断更新迭代

　　2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，实现国内旅游收入646.8亿元；湖北省“五一”期间周边游、微度假、露营游、休闲夜游等受青睐；青年游客逐渐成为旅游消费的主力，其观念、品位、喜好，推动着旅游产品不断更新迭代。

　　2022年“五一”假期，文化和旅游市场平稳有序，“微旅游”“微度假”成为主流，“云展演”“云演艺”有声有色。化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。

　　各地在落实好疫情防控要求前提下，加大优秀文化产品和优质旅游产品供给，防范游客过度聚集，满足群众出游需求。今年“五一”假期，全国共有8716家A级旅游景区正常开放，占A级旅游景区总数的61.3%。文化和旅游部推出“乡村四时好风光——春生夏长 万物并秀”全国乡村旅游精品线条。福建开展“春回福地‘艺’起出发”主题文艺活动，推出超过150场线上线下演出和展览等活动。江西开展“红五月 再出发”文旅宣传推广季活动，包含了省级层面四大活动及各地市配套活动共1000多项。新疆结合“肉孜节”举办120项旅游活动和87项文化艺术活动。各地进一步加大惠民力度，增强人民群众的获得感。贵州安排1000万元资金发放2022年多彩贵州文旅消费券，推出国有A级旅游景区门票五折、套票打折等系列优惠举措。四川开展“五一好去处 安逸走四川”活动，全省122家收费旅游景区实施门票打折、优惠套票等优惠措施。重庆举办“重庆人游重庆”——旅游景区惠民活动，全市35个区县、94个景区推出门票优惠活动。

　　疫情防控政策动态调整对全国范围城乡居民旅游休闲消费产生较大影响。九寨沟、杭州西湖等景区客流较往年有较大幅度下降。三亚酒店平均入住率20.57%，同比下降超六成。城市公园、开放式景区景点及近郊周边乡村承载主要休闲需求，主要客源地城市居民休闲空间由城市向周边转移。踏青赏花、民宿度假、非遗体验、郊野露营成为市场主流，家庭亲子休闲自驾游热度不减。江苏、山西、湖北等地立足近程市场特点推出系列特色产品，本地游、乡村游和精致露营等户外活动成为市民群众首选。假日期间，318川藏线、呼伦贝尔草原线、海南环岛线、甘南陇南环线、香格里拉、广东沿海、伊昭公路、青甘大环线、千岛湖等地区，凭借独特的自然风光受到自驾游爱好者欢迎。

　　近郊周边游带动乡村游热度升温，山居民宿、赏花摘果、农耕研学等绿色、健康的休闲体验活动备受游客青睐。家庭组团式的采摘、烧烤、野炊等休闲方式明显增加，特色度假型民宿、农家乐带动旅游消费，各地民宿价格稳中有升。游客对民宿软硬件质量提出更高要求。露营成为潮流，“赏花+露营”“房车+露营”“露天音乐会+露营”“旅拍+露营”等众多特色精致露营产品受游客追捧。

　　市场主体积极创新丰富假日市场。洛阳栾川王府竹海、杭州城隍阁景区和吴山景区、报恩寺遗址公园、甘肃河口古镇等地打造实景户外剧本杀，游客通过换装，根据任务主线游玩整个景区，创新性的文娱场景得到游客好评。疫情防控常态化下，大批线下活动转为线上，河南推出“云展演”“云旅游”，举办线上系列演出活动。“安徽文旅”微信公众号推出线上专题宣传活动，让市民云游江淮美景，感受江淮大地的独特风光。广州通过乡村旅游季活动，邀请网红博主、旅游达人、摄影爱好者、媒体代表前往广州乡村深度采风，通过直播的方式展现乡村之美。北京、辽宁、陕西等地不少景区通过抖音、快手等直播平台开启现场直播，通过“边游边解说”的方式带领游客“云游”。

　　2022年“五一”小长假旅游时机与疫情防控升级的关键时刻重合，周边短途游成为主要选择，游客的出行半径进一步收缩，同时近郊休闲旅游需求继续提升，露营产品热度不减，旅游业整体恢复发展持续向好。

　　“五一”假期，湖北省各景区坚持“限量、预约、错峰”要求，严格限流标准，查验游客行程码、48小时核酸证明，确保假期文旅市场安全有序。

　　配合疫情防控，多数游客选择在“家门口”发掘乐趣。周边游、微度假、露营游、休闲夜游等成为热词，放风筝、骑行、采摘、野餐、露营、萌宠等亲子户外活动火爆。

　　武汉市园博园开展“国风露营节”活动，东门众乐苑草坪推出“自助烧烤+天幕+小帐篷+青春市集+民谣LIVE演唱会”，吸引大量市民、游客感受户外露营的乐趣。武汉花博汇“上新”田园小憩露营基地、花海露营音乐节，为亲子家庭和年轻游客提供游娱天地，假期吸引了10万游客。

　　宜昌文化和旅游局推出“Go glamping！宜昌露营季”活动，推荐当地最有特色的十大露营目的地，包括三峡国际房车露营地、百里荒、远安太平顶森林度假小镇等。草坪、星空、美食、音乐……以露营为名，持续推出草地音乐节、露营音乐节等深受年轻人推崇的新产品、新业态。

　　襄阳市古隆中景区举办“寻梦三国·潮玩五一”古隆中潮玩旅游节，唐城景区举办盛世唐城七周年庆典，襄阳华侨城奇幻谷宇宙探索主题乐园游人如织。黄石市东方山景区东昌阁沉浸式业态演艺项目试营业，众多体验项目吸引游客1.58万人次。荆州方特东方神画“超长待机”开启狂欢，上千架无人机上演盛世光影秀。

　　假期天气晴好，市民户外出行意愿强烈。武汉东湖绿道迎来小高峰，5日客流总数47.7万人次，单日峰值达12万人次，受疫情影响，几乎都是武汉本地市民，户外骑行游人如织。

　　东湖沙滩露营区预订量猛增，游客在此烤肉、戏水，享受初夏时光。针对年轻人和亲子客群，东湖沙滩还推出飞盘、露天电影、沙滩音乐节等娱乐项目，丰富游客体验。

　　4月30日至5月4日晚，“知音号”游轮推出5场“长江光景体验游”，以室外观光的形式带领游客健康出游。在乐队演奏声中，游客品两江四岸璀璨夜景，赏劳动节主题灯光秀。5月1日、3日，“知音号”各推出一场“摩登时光”白天场活动，开放入口廊桥、趸船、一层舞池和酒吧、顶层甲板区域，带领游客奔赴一场漂流在长江上的午后时光。

　　疫情防控常态化条件下长途游受到限制，加之个性化度假休闲需求，使得周边游、微度假备受湖北游客青睐。同时，供给方积极推出消费优惠，露营等新产品不断兴起，有效撬动市场需求，赋能湖北文旅行业振兴。

　　国务院新闻办公室发布的《新时代的中国青年》指出，我国文化旅游、乡村旅游、红色旅游、国际旅游等各类旅游产品应有尽有，青年走出去看世界的需求得到更好满足，逐渐从“只在家门口转转”转变为“哪里都能去逛逛”，新时代中国青年见识阅历更加广博。

　　与此同时，青年游客逐渐成为旅游消费的主力，他们的观念、品位、喜好，推动着旅游产品不断更新迭代。

　　以亲近自然、玩法众多为特点的露营，日益受到游客青睐，由小众走向大众。马蜂窝近日发布的《2022露营品质研究报告》显示，露营可与众多新鲜玩法相结合，诸如“露营+踏青赏花”“海边露营+水上项目”、自驾露营、星空露营等，因而受到年轻游客的追捧。“90后”“00后”的年轻游客与“80后”亲子游主力成为露营圈的两大“支柱”，两者共占比87%。追赶潮流、热衷社交的年轻人喜欢呼朋唤友一起露营，在烧烤或游戏中享受露营的乐趣。年轻父母则在亲子露营中觅得健康遛娃和放松身心的平衡。

　　在2022年北京冬奥会的带动下，我国冰雪旅游热度创新高，其中的消费主力军仍然是“80后”“90后”“00后”群体。他们在旅游中更加注重个性、时尚和品质，推动着我国冰雪旅游产品开发向着高品质发展。

　　今年元旦和清明两个小长假期间，青年游客都是主力军。同程旅行数据显示，元旦假期，“90后”和“00后”出游人群约占整个出游市场的半壁江山；途牛旅游网数据显示， 清明假期，26—35岁的游客占出游总人次的44％，且关注点偏向于出游玩法的创新升级。

　　青年是旅游消费的重要力量。2021年7月22日，为发挥旅游在促进青年全面发展和社会全面进步中的重要作用，文化和旅游部正式启动“新时代 新青年 新旅游”全国公益旅游宣传青年市场专项推广活动。携程设置活动专区，整合全国各区域适合青年旅行的优质产品，包括酒店民宿、景点门票、玩乐度假、美食专享、机票优惠等，同时上线旅拍专区，用以展示青年用户的优质旅行内容。

　　位于北京市东城区的《新青年》编辑部旧址自去年6月1日正式对外开放以来，吸引了众多年轻游客。工作人员介绍：“到这里的年轻多抱着学习的目的，实地进行党史学习教育。”与此相距不远的北大红楼，同样是很多年轻游客红色旅游必到之处。

　　自《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》发布以来，中国红色旅游进入快速发展时期。尤其近10年来，红色旅游因其在红色教育、红色资源保护以及带动经济发展等方面发挥的积极作用，日益受到各级政府、旅游业界和广大游客的重视。

　　2019年，中央、国务院印发《新时代爱国主义教育实施纲要》，提出要深入挖掘红色文化内涵，实现文化和旅游深度融合，推动红色旅游内涵式发展，凸显其教育功能。各级各类学校积极推进“红色旅游进校园”活动，红色旅游成为让青少年接受爱党、爱国、爱社会主义教育的“第二课堂”。

　　红色旅游市场趋于“年轻化”。携程数据显示，2021年，红色旅游游客中的“00后”同比增长2.5倍。青年游客的大幅增加，推动着红色旅游目的地不断探索如何更好地讲述党的故事、的故事、英雄的故事，让红色基因、薪火代代传承。

　　4月3日，以“中国，正当潮”为主题的北京欢乐谷2022年春风游园季·国潮文化节拉开帷幕，本届国潮文化节着力展现传统文化与数字科技融合发展的独特魅力。

　　2018年起，“国潮”逐渐成为人们关注的焦点。经过几年发展，旅游与传统文化相结合形成的“国潮”旅游，深受青年游客欢迎，迸发出蓬勃的发展力量。

　　伴随传统文化日益深入人心，汉服吸引越来越多的爱好者。2019年，浙江西塘古镇、湖南长沙石燕湖等景区举办汉服文化节，大受瞩目。北京欢乐谷、杭州西湖景区等地也有自己的汉服文化节。“景区+汉服”成为旅游与传统文化携手的成功探索。此外，传统文化也是文旅企业创新发展的宝库，《山海经》《西游记》《封神演义》等著作以及“十二生肖”等形象，成为中国文旅IP的创作源泉。

　　《新时代的中国青年》指出，文化是一个民族的精神和灵魂，高度的文化自信是实现民族复兴的重要基础。中国青年不断从中华优秀传统文化、文化、社会主义先进文化中汲取养分，特别注重从源远流长的中华文明中获取力量。2020年有关调查显示，超八成受访青年认为“青少年国学热”的原因是“国人开始重视传统文化的内在价值”。中国青年对中华民族灿烂的文明发自内心地崇拜、从精神深处认同，传承中华文化基因更加自觉，民族自豪感显著增强。

　　新时代中国青年生逢盛世、共享机遇，有着更为富足的精神成长空间。同时，青年人逐渐成为我国旅游消费的主力军，其消费偏好推动着旅游产品的更新迭代。