目的地品牌营销的新特征：从短期引爆到常态体验

目的地品牌营销的新特征：从短期引爆到常态体验本站　　面对形成范式的营销策略，以及无法抗拒的“出圈”红利，大多旅游目的地会选择如法炮制

　　面对形成范式的营销策略，以及无法抗拒的“出圈”红利，大多旅游目的地会选择如法炮制。于是，在故宫文创火了之后，文创跨界遍地开花，景区雪糕形成了颜值鄙视链，各地口红扎堆聚会，能凑成好几个博物馆集群。

　　随着消费群体被“喂刁”了审美，营销套路也只限于短期奏效。如何从追逐出圈到破圈而行，只有走得远，才有线．

　　用一次旅行换一次救赎，冲动型消费是重“点”，而不重“面”，注重旅游发生的频次和热度，却忽视了在地体验感和游客满意度。导致千年古城和雪山美景吸引力式微，贫瘠的酒吧文化无法支撑人们对于艳遇的诉求，加之管理不力等顽疾发作，商家宰客、强迫消费、治安混乱等负面新闻层出不穷。由此，丽江的口碑在漩涡里一落千丈。

　　说到“不夜城”，每个人心中都有一个最佳答案，不尽相同，却各有千秋。而提到“好客”，大多数人都会脱口而出——山东。

　　目的地品牌营销的主要方式，从一开始宣讲式的旅游推介会到“影视化”传播，电影植入和电视宣传片成为塑造目的地形象的营销利器；直到图文类旅行攻略的兴起，品牌营销开始向“分享式传播”转型，消费群体从被动接受向主动搜索转变，进而孵化了最早一批活跃在各大平台的旅行达人，展现方式也不再拘泥于图文，VLOG成为更具吸引力的内容载体，这是粉丝经济变现的第一步。

　　在疫情影响下的泛娱乐时代，短视频成为全民娱乐的出口。2020年，抖音文旅视频总量近9亿条，比2019年增长60％；2021年，在6亿日活的抖音里，对旅游感兴趣人群从1．7亿增长到4．7亿，年龄层覆盖了“00后”到“50后”“60后”；长期占据前10名的热门景点里，没有一个不是短视频传播的。