网红钟薛高：虚假宣传会是滤镜粉碎机吗

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驱动中国2021年6月16日消息 60多元一支的雪糕，你会吃吗？不管你怎么回答，钟薛高创始人林盛已经说了：“它就是那价格，你爱要不要”。

近期，关于中式雪糕品牌钟薛高的讨论热度居高不下，“钟薛高最贵的一支卖66元”相关话题冲上微博热搜第一，其创始人林盛的一番言论，也引起热议。他表示：“钟薛高的毛利和传统冷饮企业毛利相比，其实略高。最贵的一支卖过66元，产品成本差不多40块钱，它就那个价格，你爱要不要。我就算拿成本价卖，甚至倒贴一半价格卖，还是会有人说太贵。造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的，成本一定是不断涨价的。”

观察发现，在钟薛高线上店铺里，十片雪糕最低144元，最高250元，折合一片雪糕14—20元。有网友称，自从出了钟薛高，每次吃梦龙都不觉得贵了；还有网友表示“就一网红带起来的品牌，都用来营销推广了，可不成本高？”

至于味道见仁见智，有人说好吃，有人说不好吃，而钟薛高到底值不值动辄十几元的价格呢？据企查查网站显示，钟薛高在2019年就两次因为发布虚假广告被相关部门罚款，原因是涉及对多款商品进行虚假宣传。比如声称采用特级红提的雪糕，实际上其规则等级为散装/一级；宣传只选用日本薮北茶的雪糕，实际上采用鸠坑、龙井、薮北树等多种品种的茶树鲜叶制成；宣传“不加一滴水、纯纯牛乳香”，但该产品配料表中明确标注了饮用水成分……

对于这种“翻车”的行为，钟薛高难道不应该反思吗？一面卖着高价，一面却连原材料都无法保证。而我们梳理钟薛高的“成名史”不难发现，其在营销上的投入十分大手笔。

钟薛高通过大量的KOL（关键意见领袖）在社交软件进行铺天盖地的营销，发动打卡，借助雪糕品类的社交货币属性，在晒单-关注-购买的链条中形成正循环。以“厄瓜多尔粉钻”为例，不论是从包装设计上，还是在口味以及颜色上，都迎合了女性用户，而据数据显示，在小红书发布种草贴的用户中女性比例为78%，微博、豆瓣的这一比例分别为72%和66%。

2019年，钟薛高全渠道销售GMV就已过亿，达成2020年销售过亿的目标，钟薛高用了不到半年。

5月18日，钟薛高完成了2亿人民币A轮融资，投资方为元生资本、万物资本等，在新一轮资金的注入下，钟薛高或许还将续写“高价”雪糕神话，而消费者们是否还会为其买单，则未可知。

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