电视剧市场格局 题材类型都有大变动

电视剧市场格局 题材类型都有大变动本站　　“一剧两星、一晚两集”实施后，CSM媒介研究的电视剧市场数据显示，2015年上半年黄金档电视剧市场蛋糕重新切分

　　“一剧两星、一晚两集”实施后，CSM媒介研究的电视剧市场数据显示，2015年上半年黄金档电视剧市场蛋糕重新切分。

　　2015上半年，电视剧仍然是拉动各级频道收视的功臣，省级卫视四成以上的收视量来自于电视剧的贡献。

　　新政对黄金强档电视剧播出集数的限制促使电视剧市场的蛋糕重新切分，省级卫视“920”节目带应运而生，其电视剧收视份额应声回落，2015上半年在所有调查城市为45.8%，较去年同期下降近4个百分点。

　　省级地面和市级频道也趁机收复了些许失地，收视份额分别达到25.1%和11.1%。尽管如此，省级卫视依然是吸引观众注意力的主要播剧平台。

　　年代剧在100城市晚间18:00-24:00的播出比重占所有频道的46.7%，逼近50%，较之去年同期同比增加1.5个百分点。

　　年代剧颇受观众欢迎，在2015上半年各地收视率前20名的电视剧中部数最多，占51.5%，比其他时代剧占比总和还多。

　　年代剧涵盖了我国波澜壮阔的近现代历史，以南昌起义至解放前为时代背景的电视剧整体收视效果较好，2015上半年有187 部跻身“TOP20剧圈”，比例突破40%。

　　当代剧播出总量低于年代剧，2015上半年占到38.5%，几乎和去年同期持平。当代剧以其高度的贴近性而受到当代观众的欢迎，在“TOP20剧”圈中占34.5%。

　　古装剧距离总局规定的“15%总量”红线个百分点。古装剧在“TOP20剧”圈中占据9.5%的比例。

　　近两年地面频道选剧趋向于反特/谍战、军事斗争和近代传奇等方面。2015上半年，反特/谍战、军事斗争和近代传奇这三类题材在省级地面频道的播出比重总和为52.3%，在市级频道总和为49.1%，呈现出高度集中垄断的特点。

　　反特/谍战题材在省地面频道的播出比重甚至超过了20%。在地面频道播出比重超过5%的题材还有都市生活、社会伦理和言情。

　　省级卫视频道选剧范围则相对分散、丰富、多样，有五类题材的播出比重均超过了10%，每类之间比重相差不大。

　　中央级频道今年上半年的题材集中度反而和地面频道颇有类似之处，加大了反特/谍战（占17.5%）和军事斗争类（占12.4%）电视剧的播出，言情、都市生活、神怪玄幻、近代传奇和历史故事等题材播出量也均在5%以上。

　　从数据中，可以看出近年来随着电视剧市场竞争的加剧，各种类型的好剧加剧流向卫视，地面频道选择面变窄，在有限的竞争范围内颇显力不从心，选剧更趋保守、单一，形成单向循环。