大象点映首创C2B长线放映平台为线上发行创造新可能

大象点映首创C2B长线放映平台为线上发行创造新可能本站　　近年来，中国电影市场单片票房纪录频频被打破，越来越丰富的电影类型逐渐培养起了口味差异化的观众

　　近年来，中国电影市场单片票房纪录频频被打破，越来越丰富的电影类型逐渐培养起了口味差异化的观众。而在这种情况下，中国电影市场却仍保持着大规模无差别的影院放映：《复仇者联盟3》等上映期间鲜有其他新片可看，全国各大中小城市全部把绝大部分的排片给了这部好莱坞；而《血十三》这样的文艺片则除上映首日外就再无1%以上的排片占比。

　　上影节期间，在壹娱观察与CinemaS共同举办的论坛中，嘉宾们就曾对分线发行进行了讨论。论坛提到：中国观影人次和单银幕产出远低于日韩等国家，大量资源存在被闲置和浪费的问题，其根本原因就在于“影片找不到合适的观众，观众找不到想看的影片”。而大象点映的出现，正是为了解决这一问题，“让好电影遇见对的观众”，这是大象点映的初心和目标。

　　在分线发行的问题上，艺术电影放映联盟、校园院线、人民院线等率先为行业提供了新的可能性，而电影众筹电影平台大象点映，也是分线发行的“先行者”之一。

　　2016年12月，大象点映在上海诞生；一年多以后的2018年6月20日，大象点映又有了新动作，在一年多积累的基础上，推出了新项目，为长期困扰中国电影市场的诸多问题提供了令人耳目一新的解决方案——在第二十一届上海国际电影节企业活动“中国电影新力量：大象点映C2B长线放映平台”发布会上，大象点映正式向外界推出了其首创的C2B长线放映平台。

　　发布会上，大象点映CEO吴飞跃深入分析当下电影市场的现状，并发布了包括大象点映App、大象导赏师计划、大象影院PLUS计划以及校园电影艺术发展联盟在内的多个重量级计划。

　　就在短短几年前，电影发行在很大程度上还是依靠人情往来推进的，酒桌上的推杯送盏间，各大电影公司的地推人员就与影院经理敲定了排片这一影响票房成败的重要因素，行业里还一度流传着“一杯酒一场排片”的说法。在这种情况下，消费者只能在有限的选项中作出选择。这是一种典型的B2C模式，其弊端也显而易见：资源有限的电影发行空间受限，影院找不到精准的观众，而观众也看不到想看的电影。

　　然而伴随着网票平台的快速发展，尤其是在今年网票占比已经达到90%的情况下，观众不再只是被动的选择，上座率、预售、影片评分、票房走势等数据都将直观反映在所有人面前并对票房产生影响。在观众在观影选择上更具主动性的当下电影市场中，大象点映推出了C2B的众筹观影模式，通过精准有效的垂直宣传渠道，让观众自主发起一场观影活动，自由选定影院和观影时间，自主召集观众，相当于把排片的主动权交还给了观众。

　　通过这种新模式，大象点映把片方、影院和观众串联成线，完成了各方需求的精准匹配：制片方宣发成本减少，影片发行的门槛和投资风险大大降低；影院上座率上升，差异化经营带来可持续的收益；观众个性化的观影需求也得到了满足，同时还在观影和交流的过程中完成了社交。

　　目前，大象点映的片库已经有100多部影片，合作过的影院有2000多家，先后有2000多位众筹观影发起人在全国300多座城市完成了3000多场放映活动，平均上座率在80%以上。大象点映目前在100座城市建立了大象的影迷群，有30几万用户跟随大象看电影，一张基于兴趣而连接的社群地网在不断构建之中。

　　对于进入大象点映片库的制片方而言，他们可以不必去跟商业拼刺刀，争夺首周末或前两周的排片。大象解决了长期秘钥的制作、硬盘寄送等技术问题，可以拉长时间轴，提供满足长线放映需求的服务。

　　而对于影院和观众来说，他们可以随时在大象的片库中选择影片，发起点映活动或直接排片，甚至策划影展。不仅文艺片、纪录片的新片发行可以通过大象的平台来实现，刚下映的影片也可以第一时间签入大象的长线放映平台，以往只能在电影节上抢票的经典老片，也可以通过大象点映重回大银幕。一部电影的生命可以通过大象点映，突破院线公映有限周期的限制，得以延续。

　　6月20日起，“大象点映”APP正式登陆App Store和安卓应用市场，这标志着大象点映从1.0向2.0跨越的全新起点。伴随着APP的上线，是大象点映围绕APP正在布局的一系列计划：

　　首先是面向影迷和影评人的“导赏师计划”。大象针对影院观众、纪录片爱好者、文艺青年、资深影迷、小白影迷、亲子观影需求的父母等不同细分人群，邀请资深影评人入驻，旨在为各类用户提供贴心的观影服务，在鱼龙混杂的海量片库中找到最合适的影片，为用户节省选片时间成本，避免踩雷，并通过导赏大幅提升观影体验。这个计划让影评人可以本着对观众服务的态度，负责任地推荐影片、引导观赏、创造价值，从而获得一份体面的收入，让影评人在中国可以成为一个堂堂正正的职业。

　　其次是面向影院、影管、院线的“大象影院PLUS计划”。针对单家影院、单块银幕产值下降，同时不同影院服务严重趋同的现状，大象计划在全国100座城市培育出150家类似北京百老汇电影中心、上海影城、济南百丽宫这样有文化地标意义的合作影院，给他们提供大象片库所有影片的放映权，把众筹观影活动集中引流到这些深度合作影院，帮助他们提升业绩，在与其他影院的差异化竞争中胜出。

　　然后是面向学生群体的校园电影艺术发展联盟。大象点映与全国覆盖面最广的21世纪校园院线共同发起了“校园电影艺术发展联盟”，清华、交大、、浙大等50家大学都参与其中，成为首批加盟的院校。大象将在这些加入联盟的校园推出定期排片计划，让文艺片、纪录片、经典影片更多地走进大学校园，引领校园观影文化。

　　当大象点映建设起一套完整的系统能力后，吴飞跃希望大象成为一个代表未来的电影导赏服务平台。在大象点映APP中，观众可以获得关于电影的多种服务：大象点映平台和导赏师基于对用户兴趣和观影场景的了解，做精准的影片推荐；在观影之前，给用户提供必要的导赏；提供映后交流时间，让观众可以在放映现场交流观影感受；离开影院之后，同场观众还可以在大象平台上畅所欲言，也有机会和导赏师、电影主创团队进行在线交流。

　　正如吴飞跃所说：“我们希望可以持续提供一种用户可依赖的确定性，帮助用户选对好电影、看懂好电影，获得最极致的观影体验。让好电影遇见对的观众，这是我们会矢志不渝去做的一件事情。”返回搜狐，查看更多