“手机电影”期待进入影院：不想只追求点击率

“手机电影”期待进入影院：不想只追求点击率本站　　6月19日，全球唯一手机电影节—上海国际电影节手机电影节落下帷幕

　　6月19日，全球唯一手机电影节—上海国际电影节手机电影节落下帷幕。根据这一电影节上传出的消息，上海两家影院拟首次尝试放映原本只能通过网络渠道发行的互联网电影、手机电影。

　　有业内人士称，2014年或是新媒体影视业的破冰之年。对整个行业而言，当务之急是，解决盈利模式单一、内容参差不齐、行业监管滞后等问题。

　　微电影、自制剧……这些近年来频繁曝光的新名词，便属于被统称为“手机电影”的新媒体影视。根据主办方在本届手机电影节上发布的数据，不完全统计，截至去年12月中旬，网络播放平台上共上映微电影9000片次，平均每个视频网站上映800部；每月上映67部；每天上映2部。

　　除了微电影，45分钟以上的长篇“手机电影”开始崭露头角。而美剧《纸牌屋》的走红，也为中国新媒体影视行业添了把火，无论是大型的视频网站，还是中小型的制作公司，都纷纷启动了对自制剧的探索。

　　“手机电影”等新媒体影视的红火，只是硬币的一面。硬币的另一面是，盈利模式局限所导致的营收难题。

　　参加本届手机电影节的V电影网首席执行长（CEO）尹兴良向早报记者介绍了当下“手机电影”最主要的两种盈利方式：广告商定制或投资，视频网站点播分成。“据我所知，许多新媒体影视作品约有80%的营收借助广告，剩下的20%则往往通过与视频网站点播分成。”

　　点播分成存在的“隐患”同样不小。尹兴良透露，绝大多数视频网站给出的分成模式往往是“1000次有效点播可分几元钱”，如此一来，即便是一部制作成本不高的新媒体影视作品，要通过点播分成收回成本，有效点播次数也需要达到上亿。

　　为了博取点播率，制作方难免会“不择手段”。最便捷的做法便是让作品与扯上关系，在灰色地带“走钢丝”。即便是一些内容上有可圈可点之处的作品，都不惜冠以暧昧的片名博出位。

　　今年3月，广电总局发布《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》，就网络剧、微电影等网络视听节目的内容审核、播出机构准入管理，提出一系列新要求。业内人士据此预测，今年相关部门的监管升级，相关行业规范和制度也可能出台。

　　对开始有所改观的监管机制，新媒体影视从业者们的反应则是喜忧参半。尹兴良告诉早报记者，监管日益严格，对于部分刚起步的新媒体影视企业来说，通过极端方式博出位的可能性变得极小。“但从整个行业大势来看，合理的监管和系统的行业规范制度，才是真正有利的。”

　　“或许在5年之内，我们就能看到新媒体影视对于传统影视业造成的性变化。”艾瑞咨询CEO张毅称。张毅说，新媒体影视与商业、网络游戏、社交等领域的合作已成必然。

　　新媒体电影有意进入影院，影院也在向新媒体电影伸出橄榄枝。不过，尚没有一家影院愿意为新媒体电影作品提供固定的展示平台。

　　上海准备第一个吃螃蟹。上海市普陀区文化局副局长郑葵透露，上海唯一一个常年坚持户外播放电影的沪西电影院目前已完成影院改造，将拿出一个放映厅，专门打造成“手机电影”小剧场。该小剧场预计于今年下半年正式对外运营，本届手机电影节中的25部作品将首批放映。另一家准备加入“手机电影院”阵营的是曹杨影院。