猫眼娱乐公布与美团、腾讯合作开启电影大年流量争夺

猫眼娱乐公布与美团、腾讯合作开启电影大年流量争夺本站　　新京报贝壳财经讯（记者 白金蕾）在出品的《满江红》和联合发行的《流浪地球2》在春节档迎来狂飙之际，猫眼娱乐也公布了一系列渠道合作

　　新京报贝壳财经讯（记者 白金蕾）在出品的《满江红》和联合发行的《流浪地球2》在春节档迎来狂飙之际，猫眼娱乐也公布了一系列渠道合作。

　　近日，猫眼娱乐公告称，已与美团重续战略合作框架协议，期限截至2025年12月31日。据协议，猫眼娱乐将继续透过美团渠道的首页导航位经营猫眼服务，且双方亦有意继续在支付及结算、基础设施服务等多个领域合作。公告并未透露具体对价，但称价格公平合理。

　　猫眼娱乐还公告称，与腾讯计算机（其本身及代表的腾讯集团）订立营销推广框架协议，腾讯集团同意向猫眼娱乐提供流量支持及配套技术支持服务，授权猫眼娱乐使用腾讯集团的产品、渠道、软件和知识产权，期限为2023年2月14日至2024年12月31日，2023年的费用为1.1亿元（人民币，下同），2024年的费用为1.5亿元。

　　上述两个合作主要展示了猫眼娱乐和渠道方的合作方向和费用。猫眼电影早期由美团体系内孵化，后与腾讯集团投资的微影合并，二者整合为猫眼娱乐并上市，在猫眼娱乐首次公开募股前，腾讯集团持有16.27%股份，美团持有8.56%股份。因此，猫眼娱乐优先享有两位股东的流量入口使用权，最多的时候，猫眼娱乐拥有微信钱包、QQ钱包、美团、大众点评等六大入口。

　　但这些入口也需要猫眼娱乐支付不菲的费用，从上述两份公告中就可窥见一斑。另据猫眼娱乐2022年半年报显示，其互联网基础设施成本为0.90亿元，上年同期为1.23亿元。

　　猫眼娱乐强于宣发、地推和卖品贩售，这些都可以和美团、腾讯集团形成联动。由于猫眼早期在美团体系内孵化，积累了线下地推优势。猫眼提供的数据显示，其是在线票务平台中接入影院数量最多的。猫眼甚至针对每家影院的宣传位、立柱、展位制定了线上宣发系统，原本每次都需要线下人员进行盘点的宣传位，在线上都一目了然，节省了大量线下宣发成本。

　　此外，猫眼依托美团、腾讯在本地生活的优势，在售卖电影票的同时，还可以推荐卖品、餐饮等优惠和团购。同时伴随疫情后的经济复苏，猫眼娱乐可以借助上述二者的合作，进行更精准的电影宣推。但过分依赖外部渠道优势，也从侧面反映出猫眼娱乐对自营渠道的底气不足。